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央视明年广告招标会揽入158亿-昌平广告公司
点击:2548 日期:2012-11-19 9:54:23

央视明年广告招标会揽入158亿

  招标总额同比增长11.38%

  2013年央视黄金广告资源招标会招标总额达158.8134亿元,同比增长16.2377亿元。

 

  尽管受经济形势低迷后许多企业削减广告预算的影响和地方卫视娱乐节目吸金水平越来越高的影响,央视2013年的广告招标总额依然保持稳中有升。商报记者昨日从北京央视2013年黄金资源广告招标会现场获悉,2013年央视黄金广告资源招标会招标总额达158.8134亿元,同比增长16.2377亿元,增幅达11.388%。这一稳中有升的数据略高于中国经济的增速。

  汇源果汁3.4亿

  独家冠名《星光大道超级版》

  央视2013年黄金资源广告招标会昨日上午8:18准时开始,9:30央视2013年招标竞购第一轮暗标投标、揭标完成,多家企业参与竞投,竞争激烈。2013年央视全新的《星光大道超级版》将移师到CCTV-1晚上的黄金时间。《星光大道》有着“百姓舞台”之称,一直深受观众喜爱,2013年,节目在编排、现场机位、舞台布置等方面都将大力升级。首轮投标,企业对《星光大道超级版》独家冠名的争夺尤为激烈,最终,2013年CCTV-1《星光大道超级版》独家冠名被861号企业汇源果汁以33999万元中标斩获。

  中国汇源果汁集团党委书记、常务副总裁赵金林在赢得《星光大道超级版》独家冠名的竞标后回答记者提问时表示,汇源也参与了《中国好声音》的竞标,但他表示,与《中国好声音》两个亿的竞标结果相比较,从价值来讲,中央电视台的《星光大道》3个多亿的冠名金额并不算高。赵金林认为,星光大道历经8年发展,已经很成熟、很火爆,一直都是老百姓很喜欢的一个栏目,而汇源果汁也是经过20年的发展,在健康、营养、天然、安全方面得到了消费者的认可。此次中国最好、老百姓最喜欢的节目和消费者最喜爱的品牌结合在一起,是真正的强强联合。

  上海化妆品企业

  获得《舞出我人生》冠名权

  《舞出我人生》是CCTV-1明年将推出的大型舞蹈真人秀节目,将由12个明星和12个平民舞伴共舞。群星璀璨的梦幻阵容,历经坎坷的平民舞者,将呈现中国最顶级的综艺电视秀。在该节目的冠名权暗标竞争中,6号企业相宜本草以1.0999亿元中标冠名权。

  上海相宜本草化妆品股份有限公司市场部经理李迎告诉记者,相宜本草是一家国有的、以经营本草类护肤和化妆品为主的公司,在公司成立的十几年里有了非常迅速的发展,现在已经是本土的护肤品行业的领军品牌,甚至可以跟国际的一线品牌竞争。相宜本草与上海东方卫视的一个节目有着很深度的合作,企业看到很多舞蹈人为了这个行业付出了非常多,同时卫视这个行业在中国产业化的发展中还有很大空间,希望通过企业的努力,能够帮助舞者有一片崭新的天地。现在这个节目原创团队到了央视平台参与《舞出我人生》这个栏目,这个栏目会对很多民间的舞蹈人提供公益上的支持,对他们的职业发展是很好的展现平台,这也将是适合相宜本草的宣传环境。同时,李迎表示,相宜本草参与央视招标是展示品牌的行为,相信央视是一个非常广阔的平台,也相信《舞出我人生》会成为非常好的栏目,希望通过这个合作,可以帮助企业在行业获得更高的地位提升,进而将市场占有率等企业各方面的表现提高到一个更高的水平。

  据悉,相宜本草在本土护肤企业中一跃而起,过去4年间其销售收入翻了10倍。相宜本草正在谋求上市,若能顺利上市,将成A股市场上首家主打化妆品概念的上市公司

  大连上品堂海参

  1.1亿元中标标板组合

  今年下半年刚刚投放央视广告的大连上品堂海洋生物有限公司昨日花1.1亿元中标标板组合广告,公司董事长刘旭升告诉记者,上品堂的辽参广告今年9月已经在央视播放了。未来几年,上品堂要继续在这个平台做广告。中国滋补产品有海参、虫草、燕窝三大类;燕窝销售开始下滑,虫草不到200亿元,海参去年接近500亿。海参10年涨了不到两倍,海参产业应该在未来三、五年内达到2000亿元。目前海参行业在没有广告投入的情况下已经增长了30%。

  目前全国海参市场没有第一品牌,上品堂想通过央视这个平台做广告,成为海参行业的第一品牌。上品堂现在全国有500多个专卖店,主要集中在东北、华北,明年开始上品堂要把重点放在江浙一带、华南华东地区,未来3年时间,上品堂要在全国打造1500家专卖店。

  加多宝以8600万元

  夺得明标第一标

  新闻联播标版组合10秒广告第一单元正一位置招标热烈展开,起拍价以6833万元开始, 刚刚花2亿元砸下浙江卫视《中国好声音》、前几天还拿下湖南卫视跨年演唱会冠名权的加多宝昨日转战2013年央视黄金资源广告招标现场,加多宝持885号号牌经过多次较量,最终以8600万元中标。央视《新闻联播》报时组合10秒广告第一单元中标总金额达到7.1998亿元,总溢价率126%,同比2012年涨幅达10%。

  对新闻联播标版组合10秒广告第一时间单元来说,企业也看重召开人大会议、政府换届的第二时间单元。在第二单元的明标争夺中,706号企业日出东方(行情 股吧 资金流)通过激烈的竞争举牌,最终以7020万元获得正一位置播出权。

  688号巨人投资在新闻联播标版组合10秒广告第一单元的竞标中,以6503万元获得了第四选择权。据披露,巨人投资这次总标的在1.7亿至1.8亿元之间。巨人投资制作的一个新的脑白金广告卡通片已在今年5月份制作完毕,虽然还是那对观众熟悉的老头老太,但服装变了,脑白金想把这个重头戏放在其销售旺季春节投放。脑白金上市15周年了,连续15年参加CCTV广告招标,每年央视都给脑白金销售带来节节攀高。今年巨人投资的策略还是放在标板和A特部分。巨人投资将继续专注在保健品、网游、金融这三大板块的运作,尽可能在这三个领域里面做到领先的位置。

  在昨日上午进行的《新闻联播》标版10秒广告的竞标中,多家企业参与竞标,最终经过多轮争夺,于12点55分完成全部位置的竞标,央视凭借这一资源将36.5411亿元收入囊中。

  《新闻联播》报时

  五粮液(行情 股吧 资金流)再次击败茅台

  招标会的高潮出现在下午3时左右的《新闻联播》报时组合广告明标竞拍中,在第一时间单元的竞拍中,766号企业国美电器仿佛志在必得,出价时几千万几千万地加价,不到几分钟的时间,竞拍价就越过2亿元,几乎没有什么竞争,国美就以2.15亿元夺得了第一时间单元的报时权。第二、第三时间单元,989号企业茅台就分别以2亿元、1.52亿元获得报时权。此后,在第四、第五时间单元,959号企业五粮液开始发力,紧紧咬住989号企业茅台不放,展开了近距离的肉搏战,先后以1.3亿元和1.58亿元连获报时权。到了第六时间单元,真正的较量开始了,竞标以6000万元起拍,经过10多个回合的举牌,竞拍价接近1.4亿元时,其他企业基本上都退出竞拍,只有989号企业茅台和959号企业五粮液两家在场上搏杀。竞拍价100万元、100万元地向上攀升,每当989号企业茅台举牌加价时,959号企业五粮液都会在很短时间内立即加价,早就显出志在必得的架势。当竞拍价越过1.7亿元、1.8亿元时,场上的竞拍速度出现了短暂的停顿,经过上海拍卖行著名拍卖师郁静瑜的耐心“煽动”,竞拍热情即刻爆发,很快就越过2亿元大关。这时,人们以为竞拍将就此结束,场上搏杀的两家企业也再度进入酝酿阶段,在拍卖师的鼓动下,在场上音响师的配合下,竞拍价经过了整整90个回合的举牌,最终959号企业五粮液以2.11亿元拿下了第六单元的报时权,重演了去年击败老对手茅台的一幕。经统计,五粮液共计掏出了4.99亿元,获得了2013年下半年的报时权,比去年4个时间单元的总金额还高出9400万元。而《新闻联播》报时组合广告6个单元的广告竞拍总额达10.66亿元。

  剑南春成

  整点新闻报时

  广告最大“赢家”

  整点新闻报时组合广告明标竞拍是招标会的压轴戏,也是在场所有报名企业都可以参与的明标。由于央视继续执行严格的限酒令,因此,整点新闻报时组合广告就成了酒企争夺的对象,也将招标会推向最高潮。6个时间单元中,基本上由989号企业茅台与936号企业剑南春唱双簧。

  第一时间由剑南春以1.8亿元拿下。第五、第六时间单元的争夺完全在茅台与剑南春之间展开。第五单元,剑南春以1.58亿元夺标;第六单元激烈的竞拍,将4000万元的起拍价瞬间推高到1.5亿元,在此后的加价中,场上气氛完全沸腾了,音响师放出激越的冲锋号声,一锤2个亿的传奇诞生了。经过24个回合的较量,剑南春最终以2亿元的高价击败茅台。6个时间单元,剑南春拿到4个,总金额达到6.08亿元,而茅台和986号企业各拿到1个。随着拍卖师郁静瑜于晚间840敲响最后一锤,经过近13个小时的激烈竞标,中央电视台2013年黄金资源广告招标圆满结束。

  四大行业组成一支

  强大的品牌国家队

  首先,央视2013年的招标快速消费品成为广告投放的中坚力量。今年是快消品报名企业数量和中标额最高的一年。

  其次,耐用消费品稳中有升。本次招标,汽车行业各路品牌轮番上阵。家电行业和家电连锁企业联合出手,两家连锁巨头苏宁、国美首次同台亮相。IT通信行业,国际IT巨头微软首次参与招标预售,小米手机为代表的智能手机也闪亮登场。

  第三、金融行业发力,美丽中国带动省市旅游品牌。金融行业聚焦央视平台,工农中建四大国有银行齐聚央视黄金资源。

  第四、央企品牌历史觉醒,组成一支强大的品牌国家队。

 
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